Prijava blagovne znamke vložena – kaj se v resnici zgodi potem?
Vložili ste prijavo blagovne znamke. Prispelo je potrditveno e-poštno sporočilo. Pristojbina je plačana. Za mnoge ustanovitelje se to zdi kot prečkanje ciljne črte.
V resnici je vložitev običajno začetek. Ne konec, kot misli 80 % ustanoviteljev.
Skozi leta sem videl podjetja, ki so veliko vlagala v blagovno znamko, embalažo, spletna mesta, uvrstitve na Amazon, lansiranje izdelkov – celo zbiranje sredstev – ob predpostavki, da je blagovna znamka »zavarovana«, le da so se mesece kasneje soočila z ugovori, nasprotovanjem ali nepričakovanimi zamudami.
Skozi leta sem videl podjetja, ki so veliko vlagala v blagovno znamko, embalažo, spletna mesta, uvrstitve na Amazon, lansiranje izdelkov – celo zbiranje sredstev – ob predpostavki, da je blagovna znamka »zavarovana«, le da so se mesece kasneje soočila z ugovori, nasprotovanjem ali nepričakovanimi zamudami.
1. korak: Urad preveri vašo prijavo
Organi preverijo, ali so podatki o prijavitelju pravilni, ali so razredi blaga/storitev pravilno izbrani, ali so uradne pristojbine plačane in ali dokumenti izpolnjujejo zahteve. Majhne napake lahko povzročijo zamude. Včasih lahko trajajo mesece.To je eden od razlogov, zakaj slabo pripravljene prijave postanejo kasneje drage – ne zato, ker vložitev ni bila uspešna, ampak zato, ker popravki porabijo čas, ko podjetja že komercialno napredujejo. Če je pomemben čas lansiranja izdelka, so pomembne tudi zamude.
2. korak: Blagovna znamka se pregleda
Na tej stopnji lahko urad oceni, ali znak sploh lahko deluje kot blagovna znamka.
Vprašanja pogosto vključujejo:
- Ali je dovolj razlikovalen?
- Ali je opisen?
- Ali so lahko potrošniki zavajani?
- Ali je v nasprotju s prejšnjimi pravicami (le v nekaterih jurisdikcijah – ne v vseh)?
To preseneča številne prijavitelje. Poslovno ime se lahko v vsakodnevni uporabi zdi edinstveno, hkrati pa ostaja šibko z vidika blagovne znamke.
Lastništvo:
- registracije podjetja
- imena domene
- računov družbenih medijev
To ne pomeni samodejno, da obstajajo pravice do blagovne znamke. To sta različna sistema. Upoštevati morate, da nista ista.
3. korak: Objava – tiha faza, ki povzroča največje težave
Če je pregled uspešnega poteka, se blagovna znamka objavi. Mnogi prijavitelji objavo razlagajo kot odobritev. Pogosto se tu začne tveganje. Konkurenti ali lastniki prejšnjih blagovnih znamk lahko pregledajo nove prijave in nasprotujejo registraciji. Ugovor ne pomeni samodejno, da izgubite. Lahko pa pomeni:
- dodatne stroške
- pogajanja
- omejeno zaščito
- zamude
- strateške kompromise
Vprašanje, ki ga stranke najpogosteje zastavljajo:
»Koliko časa je še do registracije?«
Iskren odgovor (in pogosto najbolj konkreten 😊)
Odvisno. Nemotene prijave lahko potekajo relativno hitro. Izpodbijane prijave lahko ostanejo nerešene veliko dlje. Na roke vplivajo:
- pristojnost
- delovna obremenitev s pregledi
- ugovori
- ugovori
- postopkovni odgovori
Pomembno poslovno vprašanje pogosto ni:
»Kdaj se bo registracija končala?«
Namesto tega:
»Ali lahko moji komercialni načrti prenašajo zamude?«
Če je širitev, vpis v Amazon, licenciranje, vlagatelji, distributerji ali franšize odvisni od statusa registracije, si je treba čas zgodnje upoštevati.
Skriti stroški, ki jih omenja le malo predstavnikov
Večina podjetij se osredotoča na pristojbine za vložitev. Te so običajno le del slike.
Morebitni dodatni stroški lahko nastanejo zaradi:
- odgovarjanja na ugovore
- postopkov ugovora
- širjenja zaščite na mednarodni ravni
- spremljanja podobnih vlog
- poznejšega uveljavljanja pravic
Poceni vložitev ne pomeni vedno nizkocenovne zaščite.
Tudi registracija ni konec
Podeljena blagovna znamka ima vrednost, ker lahko podpira rast: licenciranje, širitev, ekskluzivnost, vrednotenje blagovne znamke, zaupanje vlagateljev. Vendar blagovne znamke niso pasivno premoženje. Močni portfelji se običajno spremljajo. Strateško se širijo. Vzdržujejo.
Podjetja, ki iz blagovnih znamk izvlečejo največjo vrednost, jih pogosto obravnavajo manj kot pravno dokumentacijo in bolj kot poslovno infrastrukturo.
Pred vložitvijo blagovne znamke se je treba vedno vprašati:
- Ali je izbrani znak dejansko mogoče registrirati?
- Ali so bili morebitni konflikti ustrezno preverjeni?
- Kateri trgi so pomembni v naslednjih 3–5 letih?
- Ali bi zamude vplivale na načrte lansiranja ali prihodke?
- Ali je vložitev le prvi korak v širši strategiji zaščite blagovne znamke?
Ta vprašanja pogosto prihranijo več denarja kot kateri koli popust za storitev vložitve.
Zaključna misel
Vložitev prijave blagovne znamke se lahko zdi kot zagotavljanje lastništva. V praksi vložitev začne postopek, ki vključuje pregled, časovno usklajevanje, morebitne izzive in dolgoročno upravljanje. Najmočnejše strategije blagovnih znamk so redko reaktivne. Predvidijo težave, preden se pojavijo. Ker je pri blagovni znamki izogibanje konfliktom običajno cenejše kot kasnejša zmaga v njih.